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20 蔡志濠 • 2019-09-05 13:35:22  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E4661G0

音乐剧市场规模扩张,各项指标均快速增长

2018年9月20日,《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》印发,为促进消费提质升级明确了主攻方向。其中提到,稳妥把握和处理好文化消费商品属性与意识形态属性的关系,促进包容审慎监管与开放准入有效结合,努力提供更多优秀文化产品和优质文化服务。我国文化娱乐内容消费成为刚需,且处于高速增长阶段,音乐剧作为新型种类的文化娱乐消费内容近年来增长迅速。

根据道略文旅数据显示,2014-2018年我国音乐剧演出场次保持稳定增长,近5年复合增长率达到12.8%。2018年,我国音乐剧演出场次达到2460场,较上年同比增长7.5%,中文音乐剧演出场次迅猛增长,2018年演出场次较上年增幅达到91.7%。

图表1:2014-2018年中国音乐剧演出场次及增长情况(单位:次,%)

国外优质音乐剧的引进培养了众多观众的音乐剧需求。《猫》、《芝加哥》、《长靴皇后》等优质音乐剧受众群体不断增长,也带动了中文音乐剧观众数量规模的扩大,音乐剧已经成为中国戏剧演出的重要组成部分,受众规模不断扩大。2018年,中国音乐剧观众增加28.9万人次,总人次达到160.1万人次,较上年同比增长%。

图表2:2014-2018年中国音乐剧观众数量及增长情况(单位:万人,%)

音乐剧形式被观众逐渐认可,无论是上座率还是平均票价均有大幅提升,直接表现为音乐剧票房收入大幅度增长。根据道略文旅数据显示,2018年,中国音乐剧票房收入达到4.28亿元,较上年同比增长92.8%,近五年复合增长率达到28.5%。其中《猫》票房收入超过1亿元,成为中国演出市场上首部票房过亿的音乐剧目,《芝加哥》、《长腿皇后》票房收入也突破3000万元。

图表3:2014-2018年中国音乐剧票房收入及增长情况(单位:亿元,%)

引进音乐剧占据市场主流,《猫》成为2018年票房冠军

由于引进音乐剧质量较高,且多为原班人马演出,有丰富的舞台表演经验,能带给观众较高的观剧体验,观众对引进音乐剧的认可程度也越来越高,来自百老汇、伦敦西区的优质引进剧已经占据了中国音乐剧市场的主流。2018年,引进音乐剧演出584场,票房收入达到2.68元,引进音乐剧收入占2018年音乐剧票房收入的62.62%。

图表4:2014-2018年中国引进音乐剧票房收入及增长情况(单位:亿元,%)

引进音乐剧的数量增多,剧目品种逐渐丰富也是使2018年引进音乐剧票房收入倍增的原因之一。更多的剧目可以满足更多观众的不同需求,来自不同地区逐渐丰富的剧目品种可以让观众享受更多更丰富的音乐剧风格。2018年,我国引进音乐剧剧目数量达到22部,其中53%来自世界音乐剧中心百老汇和伦敦西区;35%为法语、德奥剧目;日韩、西语也占有一席之地。 

图表5:2014-2018年中国引进音乐剧剧目数量(单位:部)

2018年,中国引进音乐剧出品机构高达13家,海外音乐剧公司在中国成立的企业也参与其中,例如上海上实倪德伦、奈尔可(上海)文化等。中国引进音乐剧的机构根据自身资金实力来确定引进剧的品种,大机构拥有强大的资金背景,青睐引进制作演出流程成熟但成本高昂的百老汇和伦敦西区音乐剧,小机构由于规模小难以承担庞大的开支,选择较小开支的小语种音乐剧是更加保险的做法。

图表6:2018年中国机构引进音乐剧主要剧目

引进音乐剧票房收入占整体音乐剧比重逐年递增。2016年票房冠军韩国引进音乐剧《乱打神厨》仅占整体音乐剧票房的9.7%,而到2018年,票房冠军美国引进音乐剧《猫》已经达到整体音乐剧票房的22.4%,引进音乐剧的比重逐渐加大,给中国原创音乐剧的发展带来了越来越大的压迫感。

图表7:2016-2018年主要引进音乐剧在整体音乐剧中的票房占比(单位:%)

中文版音乐剧迎来发展高峰,演出剧目达到24台

中文版音乐剧全面发展也是2018年音乐剧市场规模快速增长的主要原因之一。中文版音乐剧是指从外国引进的原创剧目,经过改编和排练,使其更加符合中国观众审美特点,同时,语言为中文,使观众观剧体验更佳,更容易与剧情融为一体。2018年中文版音乐剧市场规模增幅较大,全年共演出900余场,票房收入达到1.03亿元,较上年同比增长66.13%

图表8:2014-2018年中文版音乐剧票房收入及增长情况(单位:亿元,%)

中文版音乐剧的剧目增长速度较快,更多的剧目品种使得影响观众范围更大,观众可选择剧目的品种更多。2018年中国中文版音乐剧剧目达到24台,较上年增长100.0%,其中百老汇中文版占中文版音乐剧的50%,其次是韩国中文版占到中文版音乐剧的25%。

图表9:2014-2018中文版音乐剧剧目数量(单位:部)

原创音乐剧市场遭受挤压,市场收缩但仍有精品出现

虽然音乐剧整体市场规模不断扩张,但主要原因是引进音乐剧和中文版音乐剧规模增长所引起的。高质量的引进音乐剧和中文版音乐剧层出不穷,对中国原创音乐剧市场造成冲击,致使中国原创音乐剧市场规模下降。2018年,中国原创音乐剧市场遭到冲击,票房收入出现下滑,全年中国原创音乐剧共演出979场,票房收入为0.55亿元,较上年同比下降23.61%。

图表10:2014-2018年中国原创音乐剧票房收入及增长情况(单位:亿元,%)

虽然中国原创音乐剧市场规模出现下滑,但由于综艺节目《声入人心》的热播,也为中国原创音乐剧的发展打下了良好的基础。开心麻花的《爷们儿》和环球百老汇的《不能说的秘密》等新老原创音乐剧精品受到市场热捧,其中新绎文化的《隐婚男女》还走出国门拿下了韩国大邱国际音乐剧节最佳音乐剧奖。

图表11:2018年中国主要新创原创音乐剧及演出场次(单位:场)

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