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20 蔡志濠 • 2019-08-12 14:07:50  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E2309G0

消费者更加青睐于IP授权的娱乐类产品

2018年消费者购买IP授权产品的品类分布均匀,购买较多的是娱乐类(75.3%),时尚类(63.4%)、企业品牌类(63.2%)。

图表1:2018年消费者购买或消费的主要授权产品品类(单位:%)

消费者购买最多的IP授权产品为服装

2018年消费者购买IP授权产品中,前三强品类为:服装类(60.4%),玩具游艺(55.2%),和电子数码(51.4%)。报告分析表明消费者选择IP产品的理由相对集中:因设计风格独特而购买(47.7%)、因IP知名度高(45.1%)而购买、因喜欢该IP(41.6%)而购买。一定程度上讲,这将为IP授权行业指明发展方向。

图表2:2018年消费者购买或消费的主要授权产品(单位:%)

消费者选择IP产品的理由相对集中:因设计风格独特而购买(47.7%)、因IP知名度高(45.1%)而购买、因喜欢该IP(41.6%)而购买。一定程度上讲,这将为IP授权行业指明发展方向。

图表3:消费者购买或消费的授权产品的理由(单位:%)

线上线下,双管齐下,打开授权产品行业新格局

消费者购买授权产品的渠道分为线上和线下,大部分消费者偏好两者并行。其中线上渠道中,天猫、京东、淘宝平台为前三大在线购物平台。天猫占比27.2%,领先同类平台。

图表4:2018年授权产品线上购买渠道分析(单位:%)

线下渠道以大型百货商店、专卖店/独立门店、商场超市为主要购买渠道,其中百货商店则以29.7%稍胜一筹。多样化的购买渠道,为IP行业发展再添新动力。

图表5:2018年授权产品线下购买渠道分析(单位:%)

以上数据及分析均来自于澳门新濠天地官方赌场产业研究院《2019-2024年动漫品牌授权行业市场澳门新濠天地官方赌场与市场需求预测分析报告》。

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