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20 彭琨懿 • 2019-08-09 15:40:15  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E4771G0

互联网普及率高互联网普及率高为网络音乐发展的发展奠定良好基础,网络音乐渗透率较高,腾讯音乐极具竞争优势。

互联网普及率高为网络音乐发展创造良好环境

2018年,互联网覆盖范围进一步加大,贫困地区网络基础设施“随后一公里”逐步打通,“数字鸿沟加快弥合;移动流量资费大幅下降,跨省“漫游”成为历史,居民入网门槛进一步降低,信息交流效率得到提升。

截至2018年12月底,我国网民规模达8.29亿,普及率达59.6%,较2017年底提升3.8个百分点,全年新增网民5653万。我国手机网民规模达8.17亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%,全年新增手机网民6433万。

图表1:2008-2018年网民数和互联网普及率(单位:万人,%)

音乐类软件成为仅次于通信软件和视频软件的第三大类应用

2018年,移动网民经常使用的各类APP中,网络音乐使用时长占比8.6%,仅次于即时通信(15.6%)和网络视频(12.8%),使用率较高。短视频、网络音频和网络文学类应用使用时长占比分列四到六位,依次为8.2%、7.9%和7.8.%。

图表2:各类应用使用时长占比(单位:%)

网络音乐渗透率近七成

截至2018年底,网络音乐用户规模达57560万人,较2017年底增加2751万人,网络音乐在全体网民中的渗透率为69.5%;手机网络音乐用户规模达54809万人,较2017年底增加4123万人,网络音乐在手机网民中的渗透率为67.7%。

图表3:2017-2018年我国网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率(单位:%)

腾讯音乐月活全面领先

从2019年一季度的数据来看,中国在线音乐APP进入亿级活跃用户俱乐部共有4个,前3个都属腾讯旗下,分别为酷狗音乐(月活用户2.94亿)、QQ音乐(月活用户2.70亿)、酷我音乐(月活用户1.57亿)、网易云音乐紧跟其后(月活用户1.40亿)。至于阿里旗下的虾米音乐,月活用户不到5000万,与腾讯音乐早已不在一个量级上。

图表4:2019年一季度中国主要音乐软件月均活跃用户数(单位:万人)

高度重视用户体验和社会化分享是网易云音乐区别于其他音乐播放平台的最大差异化定位,使其成为最受年轻人喜爱的音乐社交平台,用户粘性最强,用户人均日运行时长达26.3分钟,而QQ音乐的人均运行时长与它的江湖地位较不匹配,仅为9.3分钟,排名第9,。

图表5:中国主要在线音乐APP用户人均日运行时长(单位:分钟)

虽然网易云俘获了大批忠粉,但版权问题成为其硬伤。网易云音乐出生的比较晚,但一路走来不断壮大,现在已成为国内几家互联网音乐巨头之一。但近年来多次被腾讯起诉,双方面对执公堂,但最后和解,双方互授版权。近年来网易云音乐大力推进原创音乐人扶持计划,努力在新音乐领域能占住脚。

以上数据来源参考澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场澳门新濠天地官方赌场与投资规划分析报告》。

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