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20 卢正源 • 2019-07-18 17:40:34  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E4422G0

2018年体育行业亚洲市场最为乐观,全球市场增长趋于稳定;体育科技公司前景无限,传统广播公司与体育发展堪忧;借力商业模式转型,转播权与赞助收入增长势头良好;电子竞技成为全球体育行业最具收入潜力的体育项目。

全球市场增长趋于稳定,亚洲市场最为乐观

根据普华永道2018年的数据,全球体育行业在过去3-5年的平均增长率为7.7%,预计未来3-5年全球体育行业增长率将下降至7.0%,体育行业时候增长逐渐趋于稳定。

分地区来看,亚洲市场将是未来最为乐观的市场,预计未来3-5年,体育行业市场平均增长率将从7.4%上升至7.9%;中东和非洲市场平均增长率将从5.8%上升至6.4%。

其余地区市场增长率均由不同程度下降,预计欧洲市场平均增长率将从8.2%下降至7.1%;美洲市场平均增长率将从6.5%下降至6.0%;太平洋地区市场平均增长率将从5.8%下降至5.1%。

图表1:2018年全球体育行业市场前景预测(单位:%)

体育科技公司前景最为乐观

从体育行业内不同利益实体的发展情况来看,体育科技公司前景最被看好,预期增长将从7.6%上升至8.0%;这反映出技术创新孕育了大量的市场机会。

另一方面,传统广播/传媒公司情况堪忧,预计增长率将从9.2%下滑至6.3%,降幅达到32.2%;体育/赛事组织者的预期增长率将从9.7%下降至7.7%

 图表2:2018年全球体育不同利益实体市场前景预测(单位:%)

借力商业模式转型,转播权与赞助收入增长较快

从收入角度来看,数字媒体转播权最被看好,预计未来3-5年,年均收入增长率将达到11.5%,是传统电视转播权(3.2%)的3.5倍,主要是由于消费行为数字化转型的不断深入而导致的。

赞助和收入以预期5.5%的年均增长率位居第二。目前,赞助商通过数字化渠道打开知名度的机会已呈指数级增长,随着消费行为数字化转型的不断深入,有效地跨平台数据将有助于赞助商精准定位目标受众。

图表3:全球体育细分市场未来3-5年收入增长率预测(单位:%)

电子竞技超越足球成为最具潜力体育项目

随着行业市场的进一步成熟,2018年电子竞技行业发展势头迅猛。电子游戏发行商推出了游戏联赛,传统体育项目推出了电子竞技比赛,主流广播公司开始转播电子竞技内容。

普华永道预计,到2020年,全球电子竞技收入将达到15.8亿美元,2018-2022年复合年均增长将达到18.4%。其中赞助将贡献5亿美元,媒体转播权将贡献4.49亿美元,流媒体将贡献3.16亿美元。

图表4:2018-2022年全球电子竞技收入预测(单位:百万美元)

在2018年度,电子竞技取代了2017年度排名第一的足球,成为全球体育人士一致看好的最具创收潜力的体育项目。

图表5:2018年全球范围十大最具收入潜力体育项目

以上数据来源于澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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