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20 卢正源 • 2019-07-16 19:00:08  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E2614G0

近年来,中国运动服饰市场规模增速持续提升,运动服饰在整体服饰市场中的占比也在不断攀升。但对标发达国家来看,人均运动服饰花费仍然较低,中国运动服饰未来仍然有巨大的发展空间,预计未来五年行业的复合增速将超过10%,中国运动服饰行业仍然是服饰行业的最佳赛道之一。

中国运动服饰持续提速增长

中国运动服饰市场在经历了2012-2013年连续两年的下滑后,2014-2018年迎来强制反弹,运动服饰市场规模逐年攀升,增速不断加快。2018年中国运动服饰市场规模突破400亿美元,达到401亿美元,同比增长19.5%,是近七年来的最高增速。

图表1:2012-2023年中国运动服饰市场规模情况(单位:亿美元,%)

运动服饰在整体服饰中的占比不断提升

新中国成立至今,我国经历了三次大的人口生育高峰和人口数量高峰。

一是,新中国成立之后,政府鼓励生育政策的刺激下,1955年至1965年出现生育高峰(1959-1961年因3年自然灾害出生率下降)。这段时间出生率达30%以上,每年净增加人口约1500-2000万人。

二是,1980年-1990年。当1955年至1965年人群达到适婚年龄之后,出现了第二次人口生育高峰。这段时间出生率约15%-20%,每年净增加人口约1000-1500万人。

三是,2010年之后出生的一代。当1980年至1990年人群步入生育年龄之后,带动了第三次生育高峰。这段时间出生率约10%,每年净增加人口约500万人

 图表2:1949-2018年中国出生人口(单位:万人)

25岁以上青年人群对于运动消费最为旺盛。而80-90后人群是中国第二批人口数量高峰,同时随着步入工作数年,购买力提升,成为运动消费主力人群。

随着80-90后逐渐成为消费生力军,对于产品设计和风格更加要求年轻化、个性化,带动运动时尚品类大火,中国运动服饰在整体服饰中的占比不断提升。2018年中国运动服饰在整体服饰中的占比提升至12.75%。

图表3:2013-2018年中国运动服饰占整体服饰比重情况(单位:%)

中国运动服饰天花板尚远

从消费的角度来看,2008-2018年,中国运动服饰人均花费呈波动上升的趋势,2018年中国人均运动服饰花费达到28.90美元,同比增长18.9%,约为2007年人均花费的三倍多。

图表4:2008-2018年中国运动服饰人均花费情况(单位:美元,%)

对标发达国家,中国运动服饰市场天花板尚远。但仍只为全球人均花费的2/3、日本的1/4、德国的1/5、英国的1/6、美国的1/12,未来增长空间巨大。

图表5:全球不同国家人均运动服饰花费情况(单位:美元)

从增速情况来看,近十年中国运动服饰市场规模年均复合增速近10%,明显高于其他国家。

未来五年运动服饰行业复合增速业明显好于其他子行业,与童装是唯二两个预计复合增速超过10%的服装子行业,仍是服装最佳赛道之一。

图表6:2019-2023年服饰子行业复合增速情况预测(单位:%)

以上数据来源于澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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