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20 吴小燕 • 2019-06-20 18:20:58  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E3666G0

在2019年中国上海美博会期间,凯度华通明略发布了其对中国美妆市场的最新观察。数据显示,2018年中国美妆市场依然保持强劲增长势头,新兴品牌的爆发式增长成为2018年美妆市场的一大现象。品牌竞争中,百雀羚连续三年蝉联护肤品牌之冠,美宝莲纽约也依旧稳居彩妆品类首位。

另据中国美妆发布的调研数据显示,尽管88%接受调研的门店认为2018年经营环境不算好,但2018年开店势头依然强劲。截至2018年10月30日,接受调研的门店共新增门店659家,其中新增直营店283家,占比43%;新增加盟店376家,占比57%。

中国美妆增长强劲,百雀羚和美宝莲分居首位,新兴品牌的爆发式增长

在2019年中国上海美博会期间,凯度消费者指数于上海发布了其对中国美妆市场的最新观察,其指出中国美妆市场增长势头强劲,护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了13%和17%,远高于快速消费品总体增速。

从具体的竞争情况来看,在其公布的“2018年消费者选择最多的品牌排行”中,百雀羚连续三年蝉联护肤品牌之冠,也是中国唯一一家拥有超过1亿消费者触及数的美妆品牌。美宝莲纽约也依旧稳居彩妆品类首位。

凯度消费者指数总结出最受欢迎的品牌在维持大品牌地位的同时,还能保持增长的关键因素有:1)经典品牌持续创新:注重研发与创新,通过黑科技赋能,塑造产品力;2)产品不断升级:对原有产品线的升级,提升品牌定位;3)品牌形象年轻化:打造爆品来提升品牌话题性,并利用线上线下的联动贴近年轻人的社交生活。

图表1:凯度消费者指数——2019年中国美妆品牌足迹排行之消费者选择最多的护肤品品牌 

图表2:凯度消费者指数——2019年中国美妆品牌足迹排行之消费者选择最多的彩妆品牌

新兴品牌的爆发式增长成为2018年美妆市场的一大现象。凯度消费者指数公布的“2018年净增量最大的品牌排行”中,GPCLUB的肌司研为年度净增量最大的护肤品类,雅诗兰黛的魅可为净增量最大的彩妆品牌。

图表3:凯度消费者指数——2019年中国美妆品牌足迹排行-净增量最大的护肤品牌 

图表4:凯度消费者指数——2019年中国美妆品牌足迹排行-净增量最大的彩妆品牌

凯度消费者指数也揭示了在快速前行的中国美妆市场中,品牌获得显著增长的关键因素有:1)聚焦细分品类:通过特定成分占领消费者心智,并集中火力宣传与强势子品类产品;2)发力社交媒体:不再受限于传统沟通渠道,透过头部KOL和消费者深入互动种草;3)加快上新速度:快速地推出新品,时刻紧跟潮流热点。

中国美妆发布化妆品店调研数据,美妆真的那么好赚吗?

为更全面地了解2018化妆品店经营规模和零售态势,《中国美妆》杂志、中国美妆网、中国化妆品零售研究中心、中国百货商业协会联合发起的一项调研,对中国化妆品店进行了深入洞察。该调查面向对象为门店数量5家以上的化妆品店共计3000家发出邀请,在按区域、规模、单店质量等原则抽样回收100份表格基础上进行剖析。

对2018年经营环境的判断的调查显示,有7%的门店表示非常不错;有23%的门店表示比较好;62%的门店表示2018年的经营环境一般;只有8%的人觉得非常恶劣或者不好。累计有70%的门店对2018年的经营环境不甚乐观。

图表5:2018年化妆品店年度报告——接受调研的化妆品店对2018年经营环境的判断

即便如此,开店势头依然较为强劲。接受调查的门店中,截至2018年10月30日,共新增门店659家,其中新增直营店283家,占比43%;新增加盟店376家,占比57%。

图表6:2018年化妆品店年度报告——接受调研的化妆品店对2018年新开店情况

化妆品店利润增长幅度的调研结果显示,受抽样门店中12%的门店实现了利润的大幅增长,40%的门店利润微增,26%的门店利润持平,19%的门店利润下降,3%的门店利润大幅缩水。

图表7:2018年化妆品店年度报告——接受抽样调研的化妆品店2018年利润增长幅度分布

相较2015-2017年的利润数据,2018年利润下降的门店占比22%,比2017年的减少4个点,比2016年的减少16个点,比2015年的减少12个点,总体来说,利润下降的门店变少了。2018年利润持平的门店,比2017年增加了4个点,利润增长的门店和2017年一样占比52%,超过一半,整体利润水平还是向好。

图表8:2018年化妆品店年度报告——接受抽样调研的化妆品店2018年利润增长幅度变化情况

2018年,随着客流量下降,门店纷纷加大了店内体验服务,趁机做连带,客单价提高明显。2018年平均客单价分布的调查显示,2018年受抽样门店的平均客单价为141.53元,较2017年提升了23%,是2015年以来最高客单价。

图表9:2018年化妆品店年度报告——接受调研的化妆品店对2018年平均客单价分布

在平均客单价分布方面,2018年和2017年一样,占比最高的客单价是51-100元之间;和2017年不同的是,客单价在200元以上的,2017年占比10%,而2018年占比15%,这与2018年进口品占比同比提升4%有着一定的关联。

图表10:2018年化妆品店年度报告——接受调研的化妆品店对2018年利润增长幅度分布

更多数据请参考澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《中国化妆品终端渠道建设与投资前景分析报告

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