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20 丁洋 • 2019-06-20 17:00:44  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E2646G0

市场规模已逾1100亿元

一次性卫生用品是指使用一次后即丢弃的、与人体直接或间接接触的、并为达到人体生理卫生或卫生保健(抗菌或抑菌)目的而使用的各种日常生活用品,产品性状可以是固体也可以是液体。

近年来,得益于庞大的人口规模以及观念普及,中国一次性卫生用品行业快速发展。根据中国造纸协会,2013年,中国一次性卫生用品行业市场规模约为625亿元;到2017年市场规模已达1139亿元,2013-2017年期间复合年增长率约为16.2%。2018年,一次性卫生用品行业市场规模预计继续提升至1277亿元。

 图表1:2013-2018年中国一次性卫生用品行业市场规模及增长(单位:亿元,%)

从消耗量来看,2013-2017年,中国一次性卫生用品消耗总量复合年增长率约为5.9%;到2017年,一次性卫生用品消耗量已超过1600亿件,约为1627亿件;2018年,一次性卫生用品消耗量在1715亿件左右。

 图表2:2013-2018年中国一次性卫生用品行业消耗量(单位:亿件)

具体产品方面,按照产品类别及不同年龄分布,一次性卫生用品主要分为婴儿纸尿裤、女性卫生用品、成人失禁用品及其他。其中,婴儿纸尿裤、女性卫生用品市场比重较大,合计占到九成以上份额。

数据显示,2017年,中国婴儿纸尿裤市场规模为549亿元,占一次性卫生用品市场总规模的48.2%;同期,女性卫生用品市场规模为527亿元,占比46.3%;而成人失禁用品市场规模仅为63亿元,差距较大。

图表3:2013-2018年中国一次性卫生用品行业细分市场规模(单位:亿元)

不过,在消耗量方面,由于使用周期、用户量等因素,女性卫生用品市场消耗量更大,2017年消耗量达1200亿件,占一次性卫生用品消耗总量的73.8%;同期,婴儿纸尿裤市场消耗量为382亿件,成人失禁用品市场消耗量为45亿件。

图表4:2013-2018年中国一次性卫生用品行业细分市场消耗量(单位:亿件)

未来发展动力依旧充足

根据上述分析可知,一次性卫生用品行业主要以婴儿纸尿裤、女性卫生用品为主,未来发展前景也与这两大细分市场息息相关。

对于婴儿纸尿裤市场而言,与发达国家相比,我国婴儿纸尿裤仍具有巨大的市场空间。一方面,发达国家婴儿纸尿裤的市场渗透率已达90%,而我国只有大城市接近这一水平,二三线城市渗透率只有50%左右,农村及偏远地区市场渗透率更低,有相当一部分家庭未选择使用一次性婴儿纸尿布。因此,随着渗透率的提高,婴儿纸尿裤市场空间有望进一步扩张。

另一方面,在人均消费量上,出于节俭的传统,大多数家庭仅在夜间和外出的时候才使用,这直接导致了我国婴儿纸尿布的人均使用量较低,大约只有3片/日,而日本平均使用量为4.9片/日,欧美发达国家平均使用量则为5.6片/日。随着我国人均可支配收入的增加和消费、育儿观念的转变,婴儿纸尿布人均消费量将逐步提高,从而带动市场规模的进一步增长。

对于女性卫生用品市场而言,未来前景同样广阔。一是在女性生理卫生意识的不断提高以及人均收入水平的不断提升,女性生理期更换卫生巾的次数更加频繁,消费者的人均使用量将随之增长;二是由于消费者的消费升级,对产品档次的要求越来越高,对优质高端产品和差异化产品的需求也在增加;三是生活质量的改善和营养水平的提高导致女性生理期年龄段有向两端扩展的趋势,过去的主要经期女性年龄为15-49岁,现在向下扩展到12岁以下,向上扩展到50岁以上,年龄范围的扩展使得总消费群体规模扩大。

总体来看,一次性卫生用品行业未来发展仍有充足动力,前景可期。预计到2022年,一次性卫生用品行业市场规模将达2189亿元,其中婴儿纸尿裤市场规模达1332亿元,女性卫生用品市场规模达705亿元。

图表5:2019-2022年中国一次性卫生用品行业市场规模预测(单位:亿元)

更多数据参考澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《中国一次性卫生用品行业产销需求与投资战略规划分析报告》。

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