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20 吴宁芬 • 2019-06-11 18:20:10  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E4988G0

现阶段我国互联网行业监管政策基本完善,主要以规范行业发展为主,即使这些政策或规范在关键环节相对管理严厉,但我国互联网行业仍然保持着高速增长,并且在2016年一举超过电视、广播电台、报社、期刊社四大传统媒体经营额总和后,持续肩负着中国业发展的重任。在2018年中国主要行业互联网收入品类中,食品母婴类占据半壁江山,并且在这期间涌现了一大批互联网新生力量来分食BAT的市场份额。

监管政策基本完善,以规范行业发展为主基调

中国互联网市场在过去政策宽松的环境下,发展极其迅速,随着产业规模的快速扩张,监管部门为了规范行业发展,陆续出台相关管理条例进行规范并引导其健康发展,目前已经形成了从网络媒体平台、网络内容到投放所有环节的相对齐全政策环境,整体上以规范为主,在关键环节相对管理严厉。

图表1:中国互联网行业相关政策及规范

规模保持高速增长,2016年后持续肩负中国业发展重任

在2016年一举超过电视、广播电台、报社、期刊社四大传统媒体经营额总和后,2017年的中国互联网继续承担了全面拉升中国行业的重任。

根据中关村互动实验室数据显示,2018年互联网总收入为3694亿元,较2017年同比增长23.3%,保持了较快的增长速度。受中国宏观经济结构调整与渠杠杆周期的影响,加之流量红利的结束,互联网市场整体增长较去年减缓了6.3个百分点。

图表2:2013-2018年中国互联网营业额变化趋势(单位:亿元,%)

移动端收入占比继续加大,结构更加优化

由于移动端接入流量的大幅度提高,互联网向移动端倾斜更加明显,2018年移动端收入占比较2017年进一步增至68%。

图表3:2017-2018年中国互联网终端收入结构对比分析(单位:%)

食品母婴类占据半壁江山,互联网新生力量迅速崛起

从2018年中国主要行业互联网收入品类占比情况来看,食品饮料类占据互联网收入品类的榜首,占比达到26.8%,个护及母婴品类位列第2,这两项总计占比达到49.3%,几乎占据了互联网收入的半壁江山。

交通、网络通讯及房地产三大品类分列3-5位,收入占比均超过6%,为互联网收入的传统大品类;数码电子产品、金融保险、零售物流品类收入占比则分列6-8位。

图表4:2018年主要行业互联网收入品类占比分析(单位:%)

根据中关村互动实验室数据,2018年互联网厂商中,以今日头条、小米、美团为代表的新生力量的迅速崛起,开始分食BAT市场份额,拉动了互联网的持续增长,这些企业依靠创新的业务模式、产品及技术优势,为互联网增长植入了新动力。可以预知到新生力量的崛起使互联网市场的竞争更加激烈,也促使头部媒体和平台的市场集中度更高。

图表5:2018年中国互联网收入TOP10企业排名情况

垂直市场迎来机遇,电竞等领域发展潜力较大

在经济结构调整和人均收入持续增加的前提下,新兴产业的价值开始显现,细分垂直领域下的人群拥有高忠诚度、高复购率、某领域积极付费倾向的特点,“小而美”的市场技术得到市场认可,垂直市场迎来机遇。

未来,互联网行业可能会在电竞、体育以及知识三大垂直领域的发展潜力较大。原因可以从这三个领域的市场前景上得到。

电竞领域:国内电子竞技正处于高速发展阶段,除火热的MOBA外,FPS、RTS同样拥有巨大市场潜力,基于跨界合作的创新模式层出不穷;体育领域:随着我国体育事业从专业体育转向大众体育,体育产业进入高速发展期,与此同时体育也开始从赛事赞助、冠名、体育明星代言转向对版权、体育IP的全方位;知识领域:2018年,直播知识问答迅速崛起,凭借较高的用户参与性以及奖金吸引,可以有效提升产品的粘性。

以上数据来源于澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《中国互联网行业市场澳门新濠天地官方赌场与投资战略规划分析报告》。

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