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20 陈子萍 • 2019-05-22 16:20:36  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E2392G0

社交电商是近几年靠着“微信”平台,快速裂变的一种电商模式,根据澳门新濠天地官方赌场产业研究院研究:2018年中国社交电商市场规模超过万亿元,从业人数超过3000万人,市场潜力巨大。

行业市场前景一:依托社交平台的移动电商市场潜力大

随着移动互联网的快速发展,用户流量逐步被分散,呈碎片化。但与之相反的是,唯独在社交应用这一块,独占互联网流量的鳌头。从基于社交信任、社交人脉引流的微商,到迅速窜红的的“微商城”、“小程序”,社交电商在经过一番探索和革新后,在全新的发展动能下,从流量红利稀缺的电商行业成功突围。

2018年中国移动购物市场交易额达5.7万亿元,同时移动电商用户预计突破5亿人,增长至5.17亿人。依托社交平台进行传播的社交电商,迅速占领市场。

图表1: 2013-2018年中国移动购物市场规模增长趋势(单位:亿元,%) 

图表2: 2013-2018年中国移动电商用户规模增长趋势(单位:亿人,%)

行业市场前景二:资本与互联网巨头入场,社交电商融资巨大

2014年来,社交电商市场快速扩张,连社交网络还有许多热门产品受到欢迎, 2015年社交网络/社区领域的私募股权投融资事件多达276件。2018年社交电商融资时间为59件。

图表3:2012-2018年社交网络/社区领私募股投融资数量走势(单位:件)

2012-2018年社交网络/社区领域投融资轮次中,天使轮投资占比达55%, A轮投资事件占比19%。

图表4:2012-2018年社交网络/社区领私募股投融资轮次占比(单位:%)

 图表5:2018年中国社交电商投融资事件整理

行业发展趋势:渠道下层抢占下线空白市场

底层趋势:社交对消费者的影响愈发深入;购物场景碎片化,个性化消费崛起;渠道下层抢占下线空白市场;供给与需求不匹配。

作用表现层:社交作用于电商,成就社交电商高速发展;打开社交变现的电商窗口,商业获利;模式不断迭代。

未来走势:社交电商成为电商未来的一个发展方向;未来三到五年社交电商市场持续发展;行业洗牌,行业集中度提高,逐步稳定。

图表6:社交电商发展趋势

更多数据参考澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《中国社交电商行业市场前景与投资战略规划分析报告》。

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