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20 陈子萍 • 2019-05-20 15:40:38  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E2878G0

近半年来,社区团购持续占据各大媒体头版头条,似乎所有人都在讨论社区团购,所有人也都在用社区团购,那社区团购为什么突然就这么火了呢?

行业市场概况一:社区团购成资本新目标,赛道拥挤

在无人货架、便利店之后,资本的目光又一次聚焦在零售行业,这一次的聚光灯投射在了社区团购上。从2018年4月今日资本领投“兴盛优选”开始,社区团购也成为了不少创业者的新目标,诞生了“你我您”“食享会”“阾邻购”等品牌;不少线上平台也开始孵化社区团购项目,如阿里旗下“盒社群”、网易考拉旗下“考拉精选”、美团旗下“松鼠拼拼”等,而近日,京东也打造了“友家铺子”入局社区团购领域。

图表1:社区团购的参与者

行业市场概况二:社区消费主要来自家庭消费

基于社区团购最火爆的城市-湖南长沙的社区居民生活观察,社区团购用户的社区消费特征如下:由于有老人孩子的存在,社区消费主要来自家庭消费,而非个人消费。

图表2:社区团购的消费特征

行业市场前景一:坐拥万亿级市场,线下传统零售连锁有望反扑线上

全国有超过500多个城市、2000多个县城,拥有着万亿级的市场,社区团购的发展,未来大的玩法会向着做规模、拼融资、并购等方向都是有可能的;小的玩法围绕区域做垂直品类、垄断本地区域大有发展前景。会出现多个区域巨头并存,社区团购同时也是线下传统零售连锁反扑线上的机会所在。社区团购瞄准的是40万亿的零售市场,市场容量足够大;而且社区团购多围绕刚需性的生鲜作为基础品,全国扩张很快,但对区域性的创业者仍有很大机会。

图表3:2011-2018年中国全年社会消费品零售总额走势(单位:亿元,%)

行业市场前景二:消费下沉,三四线城市是互联网的最后一片流量蓝海

一二线城市因为房贷车贷和现金贷的压力,已经没有多余的钱去支撑消费升级,各个都开始缩衣节食,准备过冬。而三四线城市经济压力相对较小,生活节奏较慢,能够掌握家庭消费决策的以女性为主的人群,可支配资金和可支配时间相对比一二线城市的人群要高。根据CEIC数据显示,日常支出中,饮食和购物占比高,这一点和一线城市表现一致,但住房支出比一线城市低18.3个百分点,饮食购物支出占比高,住房支出经济压力小,闲暇时间多,这无疑是社区团购发展的温床。

图表4:三四线及以下城市用户日常生活花费占比情况(单位:%)

另外,三四线城市移动网民用户比例也在不断增长,为社区团购提供良好的市场基础。根据中国互联网数据库,2018年中国移动互联网网民城市分布中,三四线移动网民占比高达55%,用户增速较快(三线及以下网民用户增速达17%),三四线用户成为移动互联网新增流量重要来源,因此三四线城市是互联网的最后一片流量蓝海。

图表5:2017-2018年中国移动网民城市分布(单位:%)

更多数据参考澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《中国网络团购行业市场调研与投资预测分析报告》。

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