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20 黄天悦 • 2019-04-20 15:30:07  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E3696G0

无论高档还是普通职业装,西服在今日已成为人们衣橱中的必备“行头”。从西服品牌的价格对比看,不同材质和品牌的整套西服价格差别很大,少则百余元,多则数千上万元不等。线上品牌、品牌成衣的西服价格普遍偏低廉;中高端西服重定制业务,定价通常在万元以上,强调面料、版型等多元化选择及手工制做等诸多品质体验。

整体而言,西服产品适应消费人群较广,不同消费水平的人群都能找符合预算的西服。

定制化逐渐兴起

目前,定制化逐渐兴起,“定制产业化”的时代正在来临。部分西服生产企业借助信息化、物联网及大数据等高科技手段构建智能化的定制系统,依托工业化流水线来实现多款、批量的个性化定制,其价格最低可压缩至千元左右。

定制西服主要分为团体定制和私人定制,其中团体定制指的是公司、学校、社团等组织结合自身特征、需求进行服装款式和图案的个性化设计,统一定做一批服装。虽进行“量体裁衣”,但采用归码生产,难以做到单人单版,目前发展较为成熟,很多大型服装企业都拥有团体定制品牌或业务,如圣凯诺、乔治白等企业均可提供规模化团体服装定制服务。

私人定制则是服装企业根据消费者个人的体型、偏好、职业、气质等特征选择面料花色,并针对性设计款式造型、完成生产的过程。私人定制又可分为高端私人定制和大众私人定制市场,其中前者主要由奢侈品牌和高端裁缝门店满足,后者的参与者多为区域型裁缝店或淘宝门店。

图表1:西服行业供给市场类型

私人定制难以实现规模化

与成品西服相比,传统的私人定制西服难以实现规模化生产。传统定制西服产业链面临众多痛点。首先,从量体、打版到剪裁、缝制、熨烫等工序都需要手工制作,生产效率低、制作周期长,生产成本高。其次,由于定制企业能接单的数量小,因此服装定制企业的渠道受到限制,所能服务的客户群体有限,众多小型裁缝门店倾向于服务区域性市场。再者,定制西服价格高,低收入乃至普通收入家庭难以企及。由于没有规模优势,定制西服企业目前大多定位高端客户,通过高价实现利润增长。

图表2:定制西服行业供给痛点

西服行业产量波动下降

近年来,西服行业产量处于波动下降状态,8年来年复合增长率约为1%。根据国家局数据,2018年服装行业规模以上企业累计完成服装产量222.74亿件,同比下降3.37%,服装业产量小幅收缩。澳门新濠天地官方赌场测算,西服行业预计生产西服及套装超过5.6亿件,比上年有所下降。主要受西服定制需求增加,批量化生产规模下降影响。

图表3:2014-2018年西服、套装产量(单位:万件)

雅戈尔西服市场占有率遥遥领先

西服行业内部具有比较明显的“二八效应”。目前,高级定制服装主要来自于奢侈品牌或手艺精湛、声名远扬的裁缝店。奢侈品牌或高端裁缝店的定制服装动辄数万,占比较低的高收入群体贡献了行业大多数的销售额。

2018年我国重点大型零售企业服装零售中,西服市场占有率最高的依旧是雅戈尔,达到了6.94%;其次是洛兹,市场占有率为2.92%;金利来、皮尔卡丹以及海螺的市场占有率均在2%以上。排名前十的西服品牌市场占有率累计达到25.96%。

图表4:全国重点大型零售企业西服品牌占比(单位:%)

更多数据参考澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《中国西服行业市场澳门新濠天地官方赌场与投资规划分析报告

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