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20 李颖诗 • 2019-03-09 15:30:44  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E1984G0

2013年起,BAT巨头相继入局电影在线票务市场,在线票务平台进入巨头纷争时代。2017年9月,猫眼并购微影时代,合并后的新公司,将拥有猫眼、娱票儿、格瓦拉等多个票务品牌。至此,猫眼微影与淘票票的双寡头格局形成。随着中国线上票补取消,用户观影频率增加,在线电影票务市场仍具有较大成长空间。

猫眼娱乐赴港上市

猫眼娱乐是国内提供互联网娱乐服务平台,其主要服务包括娱乐票务、娱乐内容服务、娱乐电商、服务等。2019年2月4日,猫眼娱乐在香港交易所正式开盘,市值为160亿港元。根据其招股说明书提供数据,2018年1-9月,猫眼娱乐电影票交易总额达到256.25亿元,在“在线电影票务”领域拥有61.3%的市场占有率,处于在线电影票务市场领先地位。截至2018年9月份,猫眼娱乐平台月活跃用户人数达到1.34亿人(其中:自有应用程序680万、微信及QQ应用程序5560万、美团及大众点评7220万)。

图表1:2015-2018年猫眼娱乐电影票交易总额及市占率(单位:%)

 

互联网巨头轮番推动,在线票务平台兴起

——在线购票平台提升用户购票体验

2010年美团推出电影票团购服务,团购价格仅为一般影院价格的20%-30%,具有明显价格优势。同时,格瓦拉推出电影购票在线选座服务,为消费者提供更多的选择性。格瓦拉推出的在线选座服务迅速被其他平台复制应用得到。此后,在线电影票务平台迅速兴起,各类相关平台均参与到这一业务中来,包括:团购网站、电影社区、院线自建平台等。

——在线电影票务业务增长成为票房主要增量

2012-2017年,中国在线电影票务交易规模快速增长,2017年,中国在线电影票务交易规模达到452.90亿元,同比增长36.13%,占国内总票房收入的81.0%。预计2018年在线电影票房交易规模达到526亿元左右,占比国内票房的比例进一步提升至83.6%左右。

图表2:2012-2018年中国在线电影票务交易规模及预测(单位:亿元,%)

——BAT巨头入局在线票务市场,双寡头格局形成

2013年起,BAT巨头相继入局电影在线票务市场,美团电影亦更名为猫眼电影,在线票务平台进入巨头纷争时代。2015年10月,美团收购大众点评,2017年9月,猫眼并购微影时代,合并后的新公司,将拥有猫眼、娱票儿、格瓦拉等多个票务品牌,同时拥有腾讯、新美大的入口流量。至此,猫眼微影与淘票票的双寡头格局形成。

图表3:BAT系电影在线票务平台

图表4:猫眼发展历程

在线电影票务仍有较大成长空间

目前网上购票手续费大概3-4元,包括网络售票平台的1元、售票系统服务商1元,以及取票机费用和影厅增加的1到2元服务费。以3元核算,2018年中国观影人次达到17.16亿,按照票务在线化率83.6%测算,2018年中国在线票务市场规模为43.0亿元。随着中国线上票补取消,用户观影频率提高,以及在线购票比例增长,中国在线票务市场将呈稳步增长趋势。预计到2024年,在线票务业务市场空间达到66.5亿元左右。

图表5:2018-2024年中国在线购票业务市场空间测算(单位:亿元,亿,%)

以上数据来源参考澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《中国互联网+电影产业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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