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20 吴小燕 • 2019-03-05 08:40:38  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E4526G0

2019年1月8日,主题为“品牌照亮书店”的2019中国书店学习大会暨“新时代杯”2018时代出版•中国书店年度致敬盛典在北京顺利召开。本届活动上,相关专家对我国实体书店的发展进行了分析和解读。调研数据显示,目前我国实体书店仍以销售图书为主,2018年实体书店图书零售额321亿元。在市场需求的牵引下,未来我国实体书店的业态分布将更为丰富。与此同时,中国人均纸质阅读量仍较低,全民阅读战略的发展将长期利好与行业发展。

我国实体书店仍以销售图书为主,2018年实体书店图书零售额321亿元

据相关专家介绍,2018年我国图书销售网点同比增长4.3%,从业人员同比增长5.5%,实体书店的规模扩张速度快,大型连锁书店和新型独立书店掀起了开店热潮。而根据各个城市发布的书店扶植计划,未来我国书店数量仍将保持上涨。

受线上渠道崛起的影响,不少人认为线下实体书店已经“步履维艰”,需要通过销售图书之外的产品来维持经营。

受线上冲击影响和线下书店积极转型的影响,传统书店不再是以图书销售为唯一产品和服务,还加入了咖啡餐饮、文创周边等经营业态。但2019中国书店学习大会暨“新时代杯”2018时代出版•中国书店年度致敬盛典主办方的调研数据显示,我国实体书店大部分仍以销售图书为主要业务。此外,新华品牌书店和非新华品牌书店的业态分布差异较大。

具体来看,非新华品牌书店中,以图书+咖啡餐饮+文创周边的新型业态分布为主。但近2/3品牌书店的图书销售占比超过了50%,近九成书店文创周边的销售占比在30%以下,而咖啡餐厅销售占比50%以上的并不多。可以看出,图书销售的占比整体较高。

图表1:中国实体书店中非新华品牌书店的业态分布(单位:%)

而新华品牌书店中,则以传统业态分布为主。整体来看,图书的销售规模占比较高,咖啡餐饮和文创周边产品的销售规模占比较低。在市场需求的推动下,新华品牌书店也在积极转型中,未来在新华品牌书店中也将出现更多服务。

图表2:中国实体书店中新华品牌书店的业态分布(单位:%)

虽然实体书店受线上渠道崛起的影响较大,但2012年以来我国实体书店的图书零售规模整体较为平稳,均保持在320-345亿元之间,规模体量仍较大。

图表3:2012-2018年实体书店图书销售额变化趋势图(单位:亿元,%)

人均纸质图书阅读量仍较低,国家全民阅读战略的发展将长期利好于实体书店行业

全国第十五次国民阅读调查数据显示,2017年全国,比前一年稳中有升。我国成年人中,10.2%的国民年均阅读10本及以上的纸质图书,此外还有5.4%的国民年均阅读10本及以上的电子书。有两成以上的国民有听书习惯,近四成的成年国民认为自己的阅读数量较少。

阅读习惯分布中,纸质图书阅读的比重有所减少,而手机阅读、网络在线阅读、在电子阅读器上阅读的比重均有所提高,数字化阅读的发展也在一定程度上削弱了线下实体书店的市场需求。

 图表4:全国第十五次国民阅读调查——阅读习惯分布(单位:%)

我国纸质图书阅读量处于较低水平。中国新闻出版研究院的调研结果显示,2017年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.66本,较2016年的4.65本略有增长,而2015年,这个数字是4.58本。值得注意的是,日本人均年阅读11本书,韩国9本,美国7本,法国8,我国国民的平均阅读量与之相差较大。

对此业内专家分析认为,我国开展全民阅读的时间较短。国家全民阅读战略的深入发展将长期利好与实体书店行业的发展。

图表5:全国第十五次国民阅读调查——人均纸质阅读量(单位:本)

更多数据参考澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《中国图书零售连锁行业市场澳门新濠天地官方赌场与投资战略规划分析报告

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