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20 蔡志濠 • 2019-03-04 16:45:36  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E2410G0

据《2018年中国宠物行业白皮书》显示, 2018年我国宠物行业市场规模已突破1700亿元,而作为宠物经济产业链的重要一员,宠物饲料行业也得到高速增长,预计2018年突破580亿元。目前,我国宠物饲料销售渠道已从线下逐渐转向线上,线上销售占比高达74%,随着移动支付便利化,未来互联网零售仍是宠物饲料市场销售渠道的主力。

宠物行业处蓬勃发展期,宠物饲料需求旺盛

我国年轻人单身比例攀升、人口老龄化加速,巨大的情感需求刺激宠物行业蓬勃生长。宠物再也不是家中的功能性角色,从吃剩饭剩菜,到现在食用商业干粮,从最初“看家护院”变成了人们心心念念的“孩子”,“宝贝”。据《2018年中国宠物行业白皮书》显示, 2018年我国宠物行业市场规模已突破1700亿元,达1708亿元,同比增长27.5%,远超2017年白皮书预期,我国宠物产业仍处于蓬勃发展期,市场潜力大。

图表1:2013-2018年中国宠物行业市场规模(单位:亿元,%)

而在宠物行业领域中,宠物饲料作为宠物的刚性需求,在行业中份额占比最高达34%。宠物饲料是专门为宠物提供的食品,介于人类食品与传统畜禽饲料之间,其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质;其次为宠物医疗占比达23%。

图表2:2018年中国宠物行业细分领域结构(单位:%)

作为宠物经济产业链的重要一员,宠物饲料行业也成为了中国宠物行业消费品中增长最快的细分行业之一。2014-2018年中国宠物饲料市场规模呈现逐年增长趋势,2018年宠物饲料市场规模达到580.7亿元,同比增长27.4%,行业市场规模扩张速度快。

图表3:2014-2018年中国宠物饲料市场规模(单位:亿元)

互联网零售爆发增长,推动行业市场规模发展

目前我国宠物饲料的主粮市场被外资品牌占据,其线下渠道布局时间长久,地位难以撼动。新兴的宠物零食市场竞争相对缓和,国产品牌中中宠股份和佩蒂股份在零食市场的龙头地位逐渐凸显,国产宠物品牌把握好线上渠道优势,顺应互联网技术的发展,人们生活节奏的加快,年轻人对线上渠道的依赖程度进一步加强,国内宠物饲料互联网零售经历了爆发式增长,线上渠道目前作为中国宠物饲料消费最主要的渠道,占比达到 74%,远超实体店零售和非零售渠道。

图表4:中国宠物饲料销售渠道结构(单位:%)

从消费者购买意向来看,2015年有74%的消费者倾向于在淘宝等电商平台购买宠物饲料,2017 年倾向淘宝等电商平台购买宠物饲料的消费者比重达到 83.9%。与其他地区比较,我国国内宠物饲料互联网零售占比及增速均远超日本、美国、西欧等发达地区;与韩国相比,中国宠物饲料互联网零售起步晚,但2012-2017年复合增速是韩国的7.5倍,2016、2017年中国宠物饲料互联网零售占比已经赶超韩国。

线上渠道是目前中国宠物饲料行业最为重要的消费渠道,随着我国90后群体消费能力的提升,在未来,宠物饲料线上销售渠道仍将扮演重要角色。转向线上渠道,聚焦网络,抢占线上市场成为我国宠物饲料新的发展思路。2014-2018年,我国宠物饲料行业市场规模逐年增加,在移动支付逐渐便利化的时代背景下,线上渠道销售愈加火热,澳门新濠天地官方赌场预测到2024年,我国宠物饲料行业市场规模将接近2000亿元。

图表5:2019-2024年中国宠物饲料市场规模前景预测(单位:亿元)

以上数据及分析来源参考澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《中国宠物饲料行业市场需求与投资战略规划分析报告》。

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