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20 李明俊 • 2019-02-02 17:35:38  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E1861G0

中国IPTV用户数量突破1.5亿人,收视渗透率达33.56%

自2004年IPTV产业发展在中国破冰以来,中国IPTV产业得到长足发展。在中国家庭电视市场中占据超30%的市场份额。2018年6月,国家广播电视总局批准中国移动通信集团有限公司开展IPTV传输服务,中国移动用户可以依照国家广播电视总局的相关规定,通过IPTV体验直播电视、时移电视和视频点播等服务。中国移动的加入使得中国IPTV产业的发展具备了更多可能。

IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带网,集互联网、多媒体、通讯等技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。互联网的迅速渗透,为IPTV产业的发展奠定了良好的基础。用户可以通过计算机、网络机顶盒+普通电视机、手机等移动终端来享受IPTV服务。IPTV的业务范围主要包含三大类:1)电视类业务。包括广播电视、点播电视、个人视频录制等;2)通信类业务。即基于IP的语音业务、即时通信服务、电视短信等服务;3)增值服务。包括电视购物、在线游戏、远程教育等。

图表1:IPTV的业务范围

IPTV具有互动化、综合化、个性化、人性化四个业务特点,其中能实现真正意义上的互动与提供娱乐、通信等综合解决方案是IPTV最显著的特点。IPTV区别于传统有线电视的优点成为其大受欢迎的重要原因。根据澳门新濠天地官方赌场产业研究院的监测,2018年IPTV用户数量和收视份额继续保持增长。其中2018年第三季度IPTV用户净增733万户,环比增长5.15%,用户总量突破1.5亿户,收视渗透率达到了33.56%。

图表2:2016-2018年各季度中国电视收视渗透率分布(单位:%)

图表3:2008-2018年中国IPTV用户数量变化趋势图(单位:万户,%)

从中国IPTV的用户数量近10年来的变化趋势可以看出,中国IPTV产业发展存在明显的阶段性特征。IPTV业务于2004年在中国市场萌芽。随着中国第一张IPTV牌照的正式颁发,中国IPTV业务正式破冰。随后中国IPTV产业面临着市场和政策的多重考验,发展较为曲折,且呈现出中国电信一家独大,区域发展极度不平衡的局面。2008年中国IPTV产业迎来发展拐点。2013年以来,中国IPTV进入融合阶段,行业市场规模得到迅速扩展。2013年,随着OTT的全面爆发,IPTV开始高清和智能演进,出现IPTV+OTT的新业务形态。

图表4:中国IPTV产业的发展阶段

中国IPTV仍处于基础服务阶段,IPTV业务将进入转型升级期

广电总局发布的《2017年全国广播电视行业公报》数据显示,2017年新媒体业务收入277.66亿元,占实际创收收入5.73%,其中,交互式网络电视(IPTV)收入67.61亿元,互联网电视(OTT)收入18.31亿元,网络视听节目服务收入142.98亿元。广电总局定义的新媒体业务主要包括广播电视IPTV运营机构、互联网电视(OTT)牌照机构和网络视听节目服务机构开展交互式网络电视(IPTV)、互联网电视(OTT)、网络视听节目服务业务及各类客户端应用、微信、微博、网站等取得的业务收入。

图表5:广电总局口径下的中国IPTV业务收入(单位:亿元,%)

而流媒体网发布的数据显示,中国IPTV产业仍处于初级阶段,仍以提供基础服务为主,增至服务的市场规模较小。增值服务收入规模尚不足基础服务规模的1/8。这意味着中国IPTV产业发展仍具有较大的开发空间。随着各种新兴业态的呈现,IPTV产业增值业务将进入转型升级期。

图表6:中国IPTV产业规模测算(单位:亿元)

更多数据参考澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《中国IPTV产业市场澳门新濠天地官方赌场与投资战略规划分析报告

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