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20 李颖诗 • 2019-01-03 09:25:41  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E2957G0

目前我国是全球最大的家电制造基地,中国制造的空调占全球空调需求的84%左右;洗衣机和冰箱约占50%。随着国家一带一路战略的实施,为我国白色家电企业“走出去”带来机会,进一步拓展白色家电行业尚未饱和的海外市场,为“中国制造”向“中国品牌”的过渡提供契机。

全球最大的白色家电生产地,空调产能高达83.9%

目前,中国大陆是全球最大的白色家电生产基地,约占全球白电产能的60-70%,其中空调占全球83.9%的产能,冰箱和洗衣机占50%左右,三大白电产能大。

图表1:中国白色家电占全球整体产能情况(单位:%)

中国白电品牌,占领全球白色家电TOP3

根据日本经济新闻发布的“全球主要商品与服务市场份额调查”显示,在纳入调查的71个品类中,中国企业的产品在9个品类上的市场份额居首。其中,在家用空调、洗衣机、冰箱的白色家电领域,中国企业的市场份额一直保持着优势。

图表2:全球家用空调品牌TOP3市场份额(单位:%)

图表3:全球洗衣机品牌TOP3市场份额(单位:%)

图表4:全球冰箱品牌TOP3市场份额(单位:%)

一带一路战略,助推我国白色家电 “走出去”

鉴于我国白色家电行业核心技术较国际先进水平差距较小、技术稳定,且国家大力推行一带一路战略,我国白色家电企业出海市场广阔。据相关资料显示,一带一路沿线上发展中国家,白电需求与人口规模并不匹配,三大白电皆处于低保有量,处于快速普及时期,国内白电龙头企业有望找到新的增长点。另外,自2018年起,中国和泰国执行的新自贸协定,泰国对从中国进口的电器产品的关税,将从原来的30%降到5%,更进一步推进我国白色家电企业布局国外市场。

图表5:重点国家三大白电保有量情况(单位:台/百户)

而在发达国家中,美国家电市场仍具有相当大的发展空间。一是因为近年来美国经济发展较为平稳,一些家庭更换居住环境或进行厨房的更新与改造。二是因为出生在20世纪五六十年代生育高峰期的人群已进入高收入时期,他们对家电的需求较旺,且更新周期短,一些家庭纷纷购买第二套、第三套家电。据,美国有2%以上的家庭有两个以上的电冰箱,除大电冰箱外,他们还购买了可放在桌子下面的小电冰箱或购买了可放在后院用于储存烧烤食品的室外电冰箱;许多家庭拥有两台以上的电视机和微波炉。三是因为人口的增长。据预测,今后一段时间,美国人口每年将以0.8%的速度增长,每年可以拉动家电产品销售一个百分点。

我国是全球最大的家电制造基地,很多家电产品已获得了世界第一制造的称号,在全球竞争优势逐步得到加强。完整的配套产业链优势是其他地区短期内无法超越的,在我国国家的“走出去”政策支持的情况下,投向市场尚未饱和的国际地区未来可以为白色家电企业找到新的利润增长点。

以上数据及分析来源参考澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》。

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