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20 黄斌城 • 2018-12-11 16:05:59  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E3169G0

医美消费群体年轻化

随着消费观念的改变、消费能力的提升,25岁以下的消费者比例也在快速升高。据新氧数据,2018年中国每100位医美消费者中有64位90后,19位00后。90后已是整容整形绝对主力,00后开启医美消费的势头比90后更强。

具体分布来看,20-25岁是医美行业的主力消费者,占比达到40.41%,较上年提高了3.3个百分点;其次是26-30岁,占比约为23.25%;00后为主的19岁以下医美消费者,占比已达18.81%,较2017年提高了3.37个百分点。

图表1:2017-2018年中国医美消费者年龄分布(单位:%)

从近2年消费数据看,医美成为00后的日常生活方式这一趋势端倪已现。00后相比90后来讲,他们对医美观念更加开放,加之科学技术越来越发达,社会态度越来越开放,因此对医美需求增长更为显著。

医美消费地域性明显

目前国内的医疗美容机构,尤其是大型连锁机构和中小型美容医院主要集中在以北上广为核心的一线城市和东部沿海的经济发达地区,三四线城市则主要是小型的医美医院、医美诊所和门诊部。并且整形医生主要集中在一、二线城市,三、四线医生数量占比不到30%,这导致医美消费的地域性相当明显。

数据显示,北上广深4个一线城市容纳了全国4.8%的总人口,医美消费在18-40岁人群的渗透率达到了21.16%;而在昆明、合肥等30个二线城市容纳了全国10.82%的总人口,医美消费在18-40岁人群的渗透率却仅为4.22%。

图表2:各线城市医美消费在18-40岁人群渗透率(单位:%)

医美行业不仅资源分配严重不平衡,而且三、四线城市关注医美的群体需求无法得到充分满足。因此,需求决定了机构的地域设置,未来随着医美进程化加快,大型的医美机构将入驻三、四线城市获取更多的市场资源,而不是目前通过收购完成连锁布局小型的医美诊所和门诊部等。

医美消费动机多样化

从发展历史来看,中国医美消费由明星网红带动,近年开始走进公众生活。2015年由于工作需要整形的用户占比是49%,到了2018年这一数据已经降低到了19%。另外,为了取悦自己整形的用户占比从14%上升到了57%。

图表3:2015-2018年中国医美消费者动机分布(单位:%)

医美消费项目多元化

随着消费群体的扩大,医美消费需求得到有效释放,整形美容不再是过去在大众的眼中隆胸、隆鼻等整形手术的概念,而是正在被拓宽。除了常见的五官类整形之外,近些年医美项目的普及趋势是从外向内,从上到下,即从双眼皮、纹眉、皮肤、隆鼻,到填充、私密、牙齿,从面部,到胸腿肩腰臀的过渡。

从最受消费者欢迎的非手术医美项目看,全球消费者的喜好非常相近,前5大受欢迎项目里都包括透明质酸填充、肉毒杆菌注射、激光脱毛、光子嫩肤。从市场情况来看,这4个项目已成为引流项目,即价格接近成本价,甚至是赔钱售卖,以吸引更多的消费者到店。

从最不受欢迎的医美项目看,中国和全球数据有不同的取向。我国被淘汰的主要是效果不佳或风险高的项目,埋线隆鼻是中国首要被淘汰项目。从全球数据看,被淘汰的主要是仪器和技术药品迭代更新后的项目。这种不同取向的出现原因,主要是因为我们医美消费的阶段相较于发达国家滞后。

图表4:中国与全球最不受消费者欢迎的医美项目对比(单位:%)

从增长最快的医美项目看,中国和全球数据亦有不同的取向。我国私密整形增速第一,皮肤类改善需求是全球增速的2倍。医美本身就是一种消费升级,而私密整形是消费升级中的升级。

图表5:中国与全球增长最快的医美项目对比(单位:%)

综合来看,在我国医疗美容市场,非手术类治疗项目占据医美行业总收入60%,增长率达40%,未来在我国规模将持续扩大,预计在2019年我国医疗美容非手术项目数量占比将达到73.5%。随着消费升级的趋势下,“轻医美”讲究时尚、快速、便捷,追求最小化风险、最短化修复期的优点赢得不少消费者的青睐,以皮肤管理为主的轻医美逐渐成为主流,提供整套的美容解决方案,而不再是单一的项目。轻医美具有“高频低价”的属性,随着技术、资本、产业资源等要素快速涌入,轻医美的便利程度和性价比会快速提升,因此轻医美模式或成为医美行业的下个爆发点。

以上数据及分析均来自于澳门新濠天地官方赌场产业研究院《中国美容机构行业市场澳门新濠天地官方赌场与投资战略规划分析报告》。

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