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20 王应虎 • 2018-11-23 20:35:57  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E1793G0

少年出版市场规模大,市场增长贡献高,少儿文学类码洋比重最高

作为图书市场规模最大、市场增长贡献最大的细分门类,近年来少儿出版一直保持其稳中有升的发展态势。2017年期动销品种达到25.94万种,码洋规模占全国图书市场达到24.67%;2018年一季度,少儿出版动销品种达到28万种,码洋比重达到24.35%。同时,2018年上半年,少儿图书零售市场增长率达到14.47%,依旧是图书零售市场上增速最快的细分类市场之一。

图表1:2013-2018年少儿出版动销品种及码洋比重情况(单位:万种,%)

从少儿类图书市场结构来看,少儿文学、卡通/漫画/绘本、少儿科普百科类是少儿类图书中码洋比重较大类别。2017年,少儿文学类是少儿类图书中码洋比重最高的类别,码洋比重达到29.59%,但较2016年同比减少3.87个百分点;其次是卡通/漫画/绘本和少儿科普百科类,码洋比重分别为24.37%和18.28%;游戏益智、低幼启蒙和少儿英语类的码洋占有率在6%-8%之间;其他各类的码洋占有率均在3%以下。

图表2:少儿出版市场概况(单位:%)

不同渠道畅销少儿畅销书差异较大,系列图书较受欢迎

通过出版业公布的实体店和网点少儿畅销书TOP100榜单可以发现,不同渠道的少儿类畅销书差异较大。在线下渠道的少儿类畅销书排行榜中,上榜图书的类别主要以少儿文学为主,多为经典畅销"系列"书,如《米小圈上学记》、明天出版社的《笑猫日记》、人民文学出版社的《哈利·波特》等;此外还有一些常青树,如《小王子》、《夏洛的网》、《窗边的小豆豆》等。

其中,少儿文学占据了82个席位,占比达到80%以上;卡通/漫画/绘本和游戏益智分别占据了10个和7个上榜席位;少儿科普百科有1种图书上榜,其他各类图书均没能进入线下少儿图书排行榜中。

图表3:2017年实体店销量TOP100少儿新书上榜情况(单位:本)

图表4:2017年年销量最好实体店少儿图书榜单(部分)及系列占比情况(单位:本,%)

线上少儿榜单的畅销类别则多种多样,主题分布相对比较分散,主题也更加丰富,少儿科普百科、少儿英语纷纷入榜,且也多为系列图书。二十一世纪出版社集团的《不一样的卡梅拉》、四川少年儿童出版社的《米小圈上学记》、新疆青少年出版社的《天才宝贝早教系列丛书》、电子工业出版社的《儿童情绪管理(中英文版)》、海豚出版社的《做最好的自己》表现较好,另青少年心理自助类《做优秀的自己》入榜。

具体来看,卡通/漫画/绘本类是上榜品种最多的类别,有43种上榜;此外少儿文学类上榜品种也有25种;少儿科普百科、少儿英语和游戏益智图书的上榜品种分别达到了12种、10种和8种,青少年心理自助也有2种图书上榜。

图表5:2017年网店销量TOP100少儿新书上榜情况(单位:本)

图表6:2017年年销量最好网店少儿图书榜单(部分)及系列占比情况(单位:本,%)

"原创化"、"国际化"、"主题化"趋势明显

不过,在少儿出版一片繁荣的景象之下,也面临着盲目规模扩张、产品结构亟需优化、名家资源掠夺严重等问题。与此同时,我国少儿出版业已经面临着新的形势:对外,我国出版业正面临着国际化的浪潮;对内,我国正由图画书消费大国向制造大国转型;市场上,读者有着新的需求与期待;行业内,儿童文学板块从内容形式到创作者本身,都在自发性地求新、求变、求进……未来,原创出版、国际出版、品牌出版将成为各大出版社共同追逐的方向。

以上数据分析均来自澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《2018-2023年中国图书零售连锁行业市场澳门新濠天地官方赌场与投资战略规划分析报告》。

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