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20 孙世峰 • 2018-11-05 13:42:33  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E2999G0

 在居民人均可支配收入不断提高的背景下,对购物的关注点已不再仅仅局限于价格低廉的产品,而是愈发注重对消费过程的体验和感受,消费升级促进了新的消费崛起。伴随着消费结构的升级,在化妆品行业中高端化妆品逐渐挤占大众化妆品的市场份额。反映了化妆品行业的消费和发展趋势将向着高端化发展。

人均消费水平提高 化妆品行业消费升级

我国的人均收入还在不断提高,居民对化妆品的升级换代仍在继续。在大众化妆品需求接近饱和的情况下,高端化妆品所带来的使用效果提升将增加新的消费需求。消费提质升级后,人们更注重心理和精神满足,给化妆品行业带来了结构升级的新机遇。2008年我国人均消费水平超过8000人民币,进入消费升级阶段。

数据显示,2016年55%的中国家庭认为未来5 年内家庭收入将显著提高,该指标在美国长期维持在 30%左右,中国家庭对未来的收入预期更加乐观,相对于美国家庭更加愿意花钱来改善自己的生活品质。在收入预期和消费水平不断提升的支撑下,消费者对产品质量、口碑、个性化的诉求不断提升,品质化、个性化和高端化三大消费升级特征在化妆品领域体现的尤为明显。

目前,中国消费者的升级消费主要集中在化妆护理用品、饮品与生鲜食品领域,其中化妆品领域体现的升级消费趋势最为明显,消费升级意愿达到44%。

图表1:2017年消费者对不同品类商品的升级意愿(单位:%)

化妆护理领域受益消费升级,高端化妆品销售量提升

化妆品高端线产品越来越受到消费者的追求。高端消费品检索占比由2014年的27.4%跃升至2017年的36.23%。高端化妆品已然建立其增长的趋势。

图表2:2014-2017年大众及高端化妆品品牌检索占比(单位:%)

2014年高端化妆品在中国的市场销售额为214亿元,2017年高端化妆品销售额达到266亿元。化妆品高端化趋势逐渐显现,各个企业不断开发新产品、不断的创新环节的能力,而且针对高端市场,不少企业更加重视高端产品的研发与。例如在2017年,欧莱雅集团旗下YSL、兰蔻和Giorgio Armani等品牌在内的高端化妆品部门成为欧莱雅集团业绩增长的主要推力。

图表3:2014-2017年中国市场高端化妆品的销售情况(单位:亿元,%)

高端护肤更显焦点 年轻一代要"青"奢

高端护肤品不仅仅价格高,其高级的原料以及多年在护肤领域的积累使得各个品牌的高端护肤品核心竞争力更高。欧美高端护肤品依靠多年深耕市场,依旧站稳中国市场,诸如雅诗兰黛和兰蔻发展势头依旧强劲,日韩高端护肤凭借品牌价值输出和产品功效不仅俘虏了30岁以上人群,也深受95后的喜爱。

成长环境的不同使得年轻一代有着与中老年一代完全不一样的消费理念。他们对大件商品需求较小,反而对化妆品,服装服饰等更注重展现"自我"、提升幸福感的消费品更加喜爱。

消费者中的90后和95后对高端品牌护肤彩妆购买力逐年增长,越卖越贵,大牌护肤彩妆均要收入囊中。

图表4:2015-2017年天猫国际90后95后购买奢侈品牌护肤彩妆单价涨幅情况

图表5:2015-2017年天猫国际90后95后购买奢侈品牌护肤彩装高热度提升品类情况

以上数据及分析来源参考澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《2018-2023年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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