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20 王辉 • 2018-10-19 08:39:58  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E623G0

从18世纪家庭作坊式小范围制作,到如今品牌规模化运营的近5000亿美元的全球市场,化妆品已经成为一个品牌驱动型、集团运营为主的全球化产业。随着全球消费者追求美的趋势愈演愈烈,对化妆品的需求在快速增长。其中,中国化妆品市场销售规模已经成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。化妆品作为一种日用消费品,已经成为中国大众生活中不可或缺的东西。而中国庞大的人口数量与较低的人均化妆品消费金额,为我国化妆品市场提供了巨大的发展潜力。

全球化妆品市场有所回暖

2012-2017年,全球化妆品市场规模呈现波动变化的态势。2012-2014年间全球经济复苏乏力,化妆品市场规模虽然持续增长,但整体增速较低;2015年,由于欧元区需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退,全球化妆品规模同比下滑,降幅达到7.3%;近两年全球经济有所回暖,带动化妆品消费反弹,2017年全球市场规模达到4649亿美元,同比增长5.3%。

图表1:2012-2017年全球化妆品市场规模及增长情况(单位:亿美元,%)

护肤品是最大的化妆品类

就全球化妆品产品结构而言,消费者对于护肤品类需求更为显著,尤其是美白类产品,因而护肤品所占比例最大,达到了整个化妆品市场规模的27%;其次是护发用品,市场份额达到了16%;此外,彩妆的市场份额也有14%;而香水、男士护理、口腔护理、洗浴用品的市场份额分别为11%、11%、10%、9%。受文化影响,不同国家的化妆品品类结构呈现差异化。

图表2:2017年全球化妆品行业品类结构(单位:%)

中国化妆品市场增长最快

近几年,随着人民生活水平的提高与消费升级的驱动,国人对化妆品的需求明显提升,加上电商渠道的崛起,中国化妆品市场实现快速发展。2012-2017年,我国化妆品市场规模呈现逐年增长的态势。2012年,中国化妆品市场规模为2492亿元;至2017年,化妆品市场规模达到3616亿元,同比增速达到9.6%。我国化妆品人均消费金额较低,化妆品市场的增长潜力不容小觑。

图表3:2012-2017年中国化妆品市场规模及增长情况(单位:亿元,%)

在人们越来越注重自身形象与颜值的时代,化妆品越来越成为一种刚性需求。作为化妆品新兴市场,中国化妆品消费处于快速增长阶段,2012-2017年我国化妆品市场复合年均增长率高达7.7%,明显高于其他化妆品消费大国。在2013年,中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18.5%。

图表4:2012-2017年各国化妆品市场复合年均增长率比较(单位:%)

以上数据及分析均来自于澳门新濠天地官方赌场产业研究院《2018-2023年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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