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20 蒋平 • 2018-09-06 10:59:18  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E2458G0

移动音乐为音频娱乐领域第一大用户市场,市场规模破百亿

信息爆发、流量喷涌的互联网经济时代,移动网民对音乐APP需求更进一步。满足用户多样化需求的细分音乐平台规模进一步扩大,与综合音乐平台、移动K歌平台和演艺直播平台共同构成满足用户“听唱看玩”的移动音频内容矩阵,多维度挖掘用户价值;其中,移动音乐是第一大用户市场,占比达到72.5%;移动K歌为第二大用户市场,用户比例达20.81%。

图表1:音频娱乐领域行业用户分布情况(单位:%)

随着移动网民比重不断提升、4G信号普及,移动音乐市场规模不断扩增。2017年,中国移动音乐市场规模达115.6亿元。

图表2:2013-2017年中国移动音乐市场规模情况(单位:亿元)

QQ音乐、酷狗音乐为音乐网民重度应用APP,版权正规化等因素将持续推动移动音乐发展

相关数据显示,2018年6月,QQ音乐、酷狗音乐为重度应用的音乐APP,6月月活用户数均在2.5亿以上;酷我音乐、网易云音乐处于第二梯队,月活用户在7000万人以上。

图表3:2018年6月中国音乐类APP活跃用户TOP10排行榜(单位:万用户)

数据显示,在音乐K歌领域,酷狗音乐6月渗透率为33%,6月DAU均值为7380万;QQ音乐6月渗透率为26%,DAU均值为5350万;全民K歌6月渗透率为21.5%,DAU均值达1940万;网易云音乐渗透率为10.8%,环比增长7%,位列第四。酷我音乐、唱吧、虾米音乐渗透率均有明显下跌;除酷我音乐外,其余APP6月DAU均值普遍减少。

图表4:2018年6月音乐K歌app渗透率排行及环比变动(单位:%)

图表5:2018年6月音乐K歌app日活用户量与3月份比较(单位:百万用户)

我国的移动音乐市场在移动互联网、版权正规化的推动下,市场不断扩大、升级。

近年来,在移动互联网的浪潮助推下,国内互联网音乐平台联合众多唱片公司、音乐人发起了正版化行动,不断推动音乐行业版权规范化;数字专辑等创新模式也初显头角,为行业输出了音乐价值挖掘的标杆案例。相比日韩、欧美等发展较为成熟的海外市场,中国音乐市场的数字化转型方兴未艾,例如音乐社交、音乐电商、O2O演出、粉丝经济等多种音乐生态发展模式均正值萌芽,未来市场机遇巨大。

同时,自国家版权局于2015年7月发布文件要求“网络音乐服务商必须将未经授权的音乐作品全部下架”以来,国内网络音乐盗版问题得到明显改善。网络音乐平台之间开始采用音乐版权转授权的方式进行合作,在保障作品来源合法的同时不仅实现了盈利,而且推动了版权的健康流转,为未来网络音乐行业的健康发展提供了良好模式。

此外,音乐类APP内容开发已经不再是单单以商为主,而是从用户的体验和习惯着手。如建立移动音乐用户社区或者帮助工具,为移动音乐的受众提供全方位的延伸功能,协助音乐手机制造企业制造出更为专业的、智能的视听手机或者设备,通过建立的音乐服务社区为线下制造商和线上开发商增加效益;联合开发一套针对移动音乐产品的搜索引擎,使用户能够订制自己独特专属的个性化浏览页面,并在页面中可以通过点击一首歌直接获得更多类似的产品内容,提高用户体验。

以上数据分析参考澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《2018-2023年中国移动音乐行业市场澳门新濠天地官方赌场与投资规划分析报告》。

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