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20 蒋平 • 2018-08-24 16:50:52  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E1738G0

清宫剧《延禧攻略》自在网络平台开播以来,受到观众热议并多次被推上微博热搜话题,而截止到2018年8月20日,该剧在爱奇艺的播放量已经超过96.9亿次,再次在网剧行业掀起一股热潮。网剧作为近几年才流行起来的新型电视剧制作方式,正处于高速发展阶段,网剧制作行业也正逐步走上正规化和精品化道路,且以优质IP资源为基础的网剧更是获得了大部分的网剧播放流量,成为网剧制作的重要考虑因素。

网剧播放量飞速增长,网剧精品化发展趋势明显

在网剧播放量方面。近几年,网剧播放量飞速增长。2018上半年,网剧播放量达764亿,尽管同比增速有所下滑,但仍保持了57.53%较高的增长速度,并且相较于2016年上半年,网剧播放量增长了3倍。

图表1:2016-2018上半年网剧播放量及增速(单位:亿,%)

在网剧数量方面。近几年,网剧数量增速不断放缓。2018上半年,网剧数量仅为145部,同比下滑了21.62%,也低于2016年同期169部的水平。值得一提的是,网剧播放量在网剧数量上的分布,呈现出明显的二八分化效应,前6%的网剧集中了接近50%的播放流量。2018年上半年播放量排名前10的网剧累计播放次数达到373亿次,播放量占比达到了48.84%,头部效应十分显著。

图表2:2016-2018上半年网剧数量及增速(单位:部,%)

图表3:2018年上半年网剧播放量分布(单位:亿)

从网剧评价方面。2017年,豆瓣评分在6.0分及以上的网剧共有67部,而其中豆瓣评分在7.0-8.9分之间的网剧最多,共有35部,甚至还出现了1部豆瓣评分高达9.0分的网剧(《白夜追凶》)。优质网剧的数量明显多于2015年和2016年,网剧精品化趋势日益凸显,将成为未来网剧发展方向之一。

图表4:2017年豆瓣6.0分及以上网络剧数量和分布(单位:部)

IP剧更受观众欢迎,发展较快

在IP剧数量以及播放量方面。近3年IP剧数量迅速增长,年均复合增长率高达25.99%;而IP剧播放量的年均复合增长率更是高达82.71%。2018年上半年,IP剧的数量和播放量分别为55部和465.8亿次,明显有超过2017年的势头。各项指标均表明,网剧中的IP剧正在快速发展。

图表5:2015-2018上半年IP剧数量以及播放量(单位:亿次,部)

在IP剧和原创剧的对比方面。2018年上半年,IP剧的数量为55部,仅占网剧数量的38%,而IP剧播放量占比却高达61%。此外,在播放量排名前10的网剧中,有8部是IP网剧,而原创剧所占比例较小。可见IP剧基于其优质且成熟的剧情内容以及原有的大量粉丝基础,较原创剧在播放量上具备明显优势,更受观众的青睐。

图表6:2018年上半年原创剧与IP剧数量以及播放量对比(单位:部,亿次,%)

图表7:2018年上半年播放量排名前10网剧

以上数据及分析均来自于澳门新濠天地官方赌场产业研究院《2017-2022年中国网络剧行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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