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20 项靖雯 • 2018-08-22 13:03:41  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E4360G0

图书零售市场增速提升,大众图书市场成为中流砥柱

我国图书出版行业市场规模不断扩大。在零售市场端,数据显示,2016年图书零售市场码洋为701亿,2017年零售市场码洋803亿,2017年市场同比增长14.55%,增速较高。

图表1:2012—2017年图书零售码洋及增速(单位:亿元,%)

图书行业细分类别来看,伴随着文化消费升级以及新媒体的发展,图书市场呈现出明显向大众图书倾斜的趋势。数据显示,2017年,社科、文艺、少儿、生活等大众图书贡献了83.88%的增长,大众图书成为图书市场的重要支柱。具体来看,少儿类贡献了37.55%的增长,社科贡献了25.99%的增长,文学贡献了11.39%的增长,教辅贡献了8.94%,其他类别贡献了16.12%。

图表2:2017年全年零售市场细分品类增长贡献比例(单位:%)

零售市场头部效应加强,儿童文学、绘本、百科占童书大头

澳门新濠天地官方赌场产业研究院数据显示,2018年上半年,头部1%的品种占销售码洋的比例达到52%,头部效应越来越明显。

图表3:2018年上半年头部品种图书与销售码洋占比(单位:%)

据了解,童书品类中儿童文学、绘本和百科类仍然占据大头。通过京东图书大数据看出,这三个分类的销售码洋占比之和达到70%,说明这三类图书最受家长及少儿的青睐。

图表4:童书品类格局(单位:%)

实体书店开业、转型有讲究,二线城市、主题出版表现亮眼,作品IP全链条发展逐渐成熟

澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《2018-2023年中国图书出版行业市场澳门新濠天地官方赌场与投资战略规划分析报告》指出,2018上半年实体书店主要出现了以下几大趋势:

实体书店领域掀起了无人书店热。1月18日,北京发行集团旗下北新网打造的京城首家无人书店——新华生活+24小时无人智慧书店开业;4月23日,天猫首家无人书店志达书店开业;6月14日,浙江杭州无人书店“特美晓风茶书馆”开业。

书店开业择日继续利用重要节点。去年在世界读书日新开书店为7家,而今年则增加至11家。仅上海一地,这天就新增了包括志达书店、简屋书店、陆家嘴融书房和思南书局等在内的4家实体书店。

在上海等一线城市开业的书店占比仍较高。在2018年上半年新开的98家实体书店中,位于一线城市的书店有30家,其中选址上海的共13家。政策红利是一线城市新开业书店较多的重要原因,比如仅上海黄浦区就出台了3项利好实体书店的文化政策。

图书电商线下布局如火如荼。除首家无人书店志达书店外,当当的书店布局也在稳步进行。据,上半年新开实体书店数据中,当当的书店占了7家。

新华书店转型步伐加快。在上半年开业的实体书店中,新开的新华书店共15家,它们或颜值高、有特色,或活动丰富,或是结合科技因素打造的智慧书店。81岁的新华书店不断焕发新活力。

图表5:201年上半年实体书店出现的五大趋势

2018年上半年,图书行业成绩亮眼

在2018年上半年,图书行业取得了亮眼的成绩。

主题出版表现不俗。政策性读物同比增长197.76%,政治类读书同比增长146.28%,法律法规94.44%,传记,尤其领导人物的传记同比增长17.18%。这几个细分门类,主题出版这两年,尤其是今年是非常亮眼的细分门类。

二线城市延续2017年正向增长的态势。在一线城市,人工成本、物业成本高企,竞争激烈。而三线城市的消费能力不足,因而可以看到不断地有二线城市如青岛、西安、重庆、成都等等,不管是在商业上还是实体书店的调整改造上都取得了较好的结果。

以图书为起点的IP全链条开发的模式越来越成熟。从图书到有声书、动漫、电视电影等,所需要的投资投入不断增加,投资风险也越大。对于整个内容链条,纸书和网络文学是经过最小的投资去做最大化的市场验证,当初步验证成功之后再进入下一轮,逐轮追加投资,做产品开发,使上亿的投资风险降低。

以上数据及分析来源参考澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《2018-2023年中国图书出版行业市场澳门新濠天地官方赌场与投资战略规划分析报告》。

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