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20 朱茜 • 2018-08-10 15:08:13  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E3433G0

宠物经济上行,“汪星人”和“喵星人”为主要选择

虽然国内宠物市场相比于国际宠物市场起步较晚,在过去很长一段时间处于初级阶段,但随着我国社会经济的发展、城市化进程的加速、人均收入水平的提高以及老龄化步伐的加快,饲养宠物的家庭日益增多,宠物产业也随着逐渐发展壮大。

2017年,中国宠物行业市场规模达到1340亿元,同期美国宠物市场规模为695.1亿美元,约是我国的3.5倍。2004-2017年宠物行业市场规模复合增长率为38.18%,行业保持高速发展;年增速有放缓趋势,逐渐向稳定与成熟期过渡。

根据《2017年中国宠物行业白皮书》数据显示,中国养宠家庭正在增加,2017年为5912万,中国养宠家庭比例较去年增长了2%,渗透率达到17%。仍有较大增长空间。在养宠用户中,养狗家庭比例最高,达到60.3%,养猫比例接近40%,“汪星人”和“喵星人”是最主要的宠物类别。宠物狗的数量约4990万只,宠物猫的数量约3756万只。但也有一部分养宠用户会选择其他种类的宠物,包括水族、爬行类、龋齿类等。

图表1:宠物行业的市场规模、渗透率及宠物类别选择(单位:亿元,%)

养宠用户画像,主要特点为年轻、高学历、女性

整体而言,养宠人群的特征基本稳定,主要特点为年轻、高学历、女性。在养宠用户中,女性占比55.7%;男性占比为44.3%,较去年增长10个百分点,越来越多的男性开始养宠物。

从收入结构看,养宠用户有65.30%比例的收入在6000以下。这与养宠人群的年龄结构有较大关系,养宠人群年轻化趋势明显,重点表现在90后养宠用户比例高达41.4%,学生等社会新鲜人群开始养宠物。从学历上看,本科及以上的养宠用户比例高达54.2%。

在职业分布上,企业普通职员和企业一般管理人员的养宠用户比例较高,分别为30.9%和24.4%。从养宠用户的婚姻情况看,有小孩的家庭也在逐渐改变养宠观念,宠物的情感性角色逐渐凸显,养宠物人群中已婚有小孩的家庭占比更高,在当今社会环境下,宠物开始扮演“伙伴”的角色。

图表2:养宠用户画像(单位:%)

贵宾犬和田园猫的市场最好,带宠出行成为养宠最大困扰

在犬种选择上,综合来看,贵宾犬占比19.8%;金毛占比11.5%;其次是拉布拉多、哈士奇和秋田犬。从性别看女性偏好小型犬,尤其爱养贵宾犬;而男性偏爱大型犬,金毛。情感需求和喜欢动物是养宠的主要原因,比重分别为34.9%和29.8%;但养宠也带来了较多困扰,带宠物出行成为养宠用户最大的困扰;其次是在宠物的食品选择上,品牌较多,分不清优劣;宠物医院作为新兴服务业,收费相对昂贵,给宠物看病也是养宠用户较大的困扰。

图表3:宠物选择、养宠物的原因和困扰(单位:%)

宠物商品类消费仍然是主流,服务类消费仍然存在突破空间

消费支出方面,由于宠物产品具有明显的高档品特征,当收入增长时,饲主在宠物上的支出会明显增加。并且宠物消费呈现刚性,通常在人均收入增长发生波动时“易涨不易跌”。宠物行业主要涵盖两大类产业,一是宠物商品,二是宠物服务。

——宠物食品类线上销售渠道仍然是大势所趋

在宠物消费中,商品类与服务类消费的比例接近7:3。宠物商品包括主食、零食、宠物保健品、医药品、宠物用品和洗护类商品。宠物商品类中,主食类年度人均消费最高,为3841.8元;零食类年度人均消费排名第二,年度人均消费为1932.1元。

从购买渠道上看,线上购买仍然是主流渠道,占比达73.6%;线下渠道购买占比26.4%。线上购买的最主要两点原因是便捷性和货源种类较多,而选择线下购买的最主要两点原因是,体验好和有固定的购买店铺,宠物可以进行试吃试用。总体来看,宠物商品类通过线上渠道销售仍然是大势所趋。

图表4:宠物商品人均消费及购买渠道(单位:元,%)

——宠物服务类消费中,医疗服务为主导

宠物服务则包括宠物医疗、洗澡美容、宠物殡葬、宠物训练、寄养等。从年度人均总消费看,宠物医疗年度人均总消费最高,为2387.4元;洗澡美容年度人均总消费为2199.1元,排名第二。

从宠物服务的信息获取渠道看,养宠用户获取宠物医疗信息最主要渠道是微信公众号、其次是门店/医院、宠友交流。养宠用户获取洗澡美容、寄养服务的信息主要是通过门店/医院和宠友交流获取。

宠物医疗包含的医疗服务种类较多,如疫苗、驱虫、皮肤病治疗、体检、绝育和骨骼治疗等。其中,疫苗和驱虫两类是养宠用户最重视的两项医疗服务,这主要是因为打疫苗和驱虫可以有效防治部分疾病,养宠用户及其家人和朋友可以更加放心地与宠物相处。另外,宠物体验服务的市场潜力较大,基础健康检查、寄生虫检查、传染病检查等都是较为常规的宠物体检服务项目。

图表5:宠物服务人均消费及购买渠道(单位:元,%)

以上数据来源参考澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《2018-2023年中国宠物行业市场澳门新濠天地官方赌场与投资战略规划分析报告》。

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