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20 李佩娟 • 2018-07-10 10:57:43  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E1538G0

护肤品市场规模持续增长,发展空间大

护肤品行业产业链上游主要为原材料行业和包装行业,原材料行业包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉质原料、胶质原料、表面活性剂;据,全球大约有1.5万种药用和芳香植物可以作为护肤品原料,占全球所有药用和芳香植物的21%。全球每年的药用植物和芳香植物贸易量为40多万吨,其中超过80%的植物采自野外,涉及7万种植物。包装行业包括纸质包装、玻璃包装、塑料包装、铝包装。下游行业主要为商品流通行业,包括美容业和个体消费群体,护肤品行业的渠道对行业销售有着较为直接的影响。

护肤品是美容业的重要用品,其发展对美容业有重要影响。同时护肤品也是儿童、女性、男性不可或缺的日常生活用品,作为下游产业的消费者需求目前每年能维持10%以上的增长速度,因此护肤品行业保持着较快的发展速度。

图表1:护肤品行业产业链示意

护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类,是化妆品行业中规模最大的子行业。2016年我国护肤品市场规模为1692.7亿元,占化妆品整体市场 50.7%;2012-2016年护肤品市场的年均复合增长率达到7.5%,增速高于化妆品行业的整体增速,为绝对增幅最大的子行业。澳门新濠天地官方赌场产业研究院发布的《2018-2023年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》显示,2017年护肤品市场规模约1787亿元。

人口结构变化、收入水平提升,带来了消费升级、消费习惯改变、核心消费人群增加、化妆品消费理念加强等市场变化,渠道的多元化更是扩充了中国护肤品市场容量。作为化妆品行业的主要子行业,护肤品将在未来几年内呈现持续增长态势,至2023年市场规模将有望达到2443亿元。

图表2:2016-2023年护肤品市场规模及预测

我国护肤品市场的人均消费水平低,国外品牌占据国内市场龙头主要席位

与发达国家相比,我国人均护肤品消费换算成美元仅为17.96美元,不仅远低于美国、德国等人均护肤品消费量较为成熟的国家,也远低于日本、韩国等亚洲邻国。随着消费升级以及护肤品消费习惯、理念的培育,这一差距有望不断缩小。

图表3:中国人均护肤品消费额与其他国家比较(单位:美元)

澳门新濠天地官方赌场产业研究院对当前市场上的护肤品牌进行梳理排名;截至目前,国内市场中雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、兰蔻等国外品牌占据Top10中的主要席位。

图表4:2018年护肤品十大品牌

 

药妆渠道加快拓展,集团企业竞争优势将进一步提高

澳门新濠天地官方赌场认为,未来我国护肤品市场将呈现以下趋势。

药妆渠道加快拓展。随着消费者对药妆概念的了解不断深入,对药妆产品的需求不断增加,未来药妆渠道加快发展或成趋势。很多药店渠道加大药妆产品销售比例、逐渐摒弃医药业务,转型成为药妆渠道;另外,更多新品牌计划在未来进入药妆领域,使药妆类产品更加丰富,这些都在一定程度上推动药妆渠道加快发展。

集团企业竞争优势将进一步提高。金融危机留给市场的机遇与挑战还在进一步促进护肤品行业洗牌。大型集团企业通过收购其他小企业旗下品牌,一方面补充和扩展自身产品线,使产品结构更加多元化,增加企业的防风险能力;另一方面,打通、扩展市场渠道,有助于集团企业更好的进行市场渗透。可以看出,未来大型集团企业将更多的通过收购兼并扩大集团品牌数量规模,提高竞争优势。

男性护肤品市场将进入细分时代。各龙头品牌开始挖掘男士护肤品这一蓝海,男士护肤品市场已经进入高速发展时期,未来市场细分将进一步加大。随着男士护肤需求的深入挖掘,在传统的须后水和香水等产品基础上,不断细分拓展,未来将针对不同年龄层次、不同身体部位、不同功能、不同成分、不同场合的各种需求,逐步形成全方位皮肤护理产品;此外,更多男士专用品牌将逐步脱离女性化妆品专柜的附属地位,形成独立的柜台甚至专卖店。

图表5:护肤品市场发展趋势

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