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20 温程辉 • 2018-05-27 13:49:58  来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院 E8230G2

 药妆由化妆品及药品衍生而来 没有明确定义

药妆品(Cosmeceutica1)的英文名称是由化妆品(Cosmetics)及药品(Pharmaceuticals)二词组合而成,意思是具有药物性质的化妆品。

现在国际上对药妆品并没有明确的定义,在美国,凡被FDA认为是含有药物成分的化妆品就是药妆品;在中国,一般认为在药店销售的化妆品就是药妆品,是以中医药理论为指导思想,添加功效性成分,针对问题皮肤和敏感皮肤研发的安全性高的化妆品。药妆的含义可以从三个方面进行理解:

图表1:我国对药妆产品的不同定义

药妆1

资料来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院整理

我国药妆行业发展迅速 2017年市场规模突破600亿元

尽管国内外对于药妆均没有明确的定义,我国消费者对于药妆的认知程度也不高。但随着近年来国际知名药妆品牌不断的进入中国市场,以及中国消费者消费能力提升、对自身皮肤问题关注增加,药妆产品正在中国蓬勃发展。

数据显示,与近年来中国速消费品市场增长明显下降到了个位数相比,药妆市场则一直保持了两位数的高增长。行业市场规模从2010年的110亿元,增长至2017年的625亿元,增长了4.68倍,2010-2017年行业年复合增速达28.16%。

图表2:2010-2017年中国药妆市场规模变化趋势图(单位:亿元,%)

药妆2 

资料来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院整理

中国药妆品消费趋于年轻化 国内药妆品牌集中度较低

从消费者年龄的角度来看, 药妆品更受到中年消费者的青睐,年轻消费者则更喜欢大众化妆品。但随着近几年,年轻消费对药妆产品的逐年认可,以及随着环境的变化,脸部肌肤问题越来越年轻化,年轻消费者对药妆品的关注度提升,药妆品消费者有越来越年轻化的趋势。

图表3:中国药妆市场需求者年龄结构(单位:%)

药妆3 

资料来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院整理

从消费者对于药妆品牌的认知程度来看,消费者对于国外产品的认知中,薇姿、理肤泉和雅漾因其进入中国市场时间较早,市场耕耘力度较大,消费者的知晓度相对较高;而在国内产品中几大药妆品牌的知晓度占比相差不大,反映出国内药妆品牌的集中度较低。

图表4:中国消费者对国内外药妆品牌知晓度(单位:%)

药妆4 

资料来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院整理

中国药妆市场发展前景广阔 2023年有望超过800亿元

尽管目前中国药妆品市场发展非常迅速,但澳门新濠天地官方赌场分析认为,药妆品市场未来前景将更加广阔,主要包括以下两个方面:

一是,2017年中国化妆品市场规模达到了3679亿元,药妆品占比仅17%左右。而在而欧洲、美国和日本等发达国家,其药妆品已占各自国内化妆品市场的50%-60%。在美国、德国、法国和日本等化妆品产业大国,药妆品生产均已成为一种新兴产业,其药妆品销售额均有几十亿美元。因此未来人们对药妆认识的加深,我国药妆市场前景广阔。

二是,中国拥有世界上独一无二的中草药资源,许多种中草药均具有抗皮肤衰老的功效,包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。目前国际上化妆品业界常用的药妆品原料均从中国药用植物中提取。美国、日本和法国等化妆品生产大国均看好用于药妆品生产的中国产中草药提取物的前景。

据了解,日本资生堂等大公司已与上海合作,共同开发中草药药妆系列新产品。美国化妆品公司也有这样的动向。此外,中国已有包括上海家化、云南白药集团、敬修堂、同仁堂和可采等众多的药妆品生产商,所生产的各种含中药的药妆品在国内市场已牢牢站稳脚跟,并开始向国际市场挺进。中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量,目前正处于快速成长期,其发展前景广阔。

图表5:2018-2023年中国药妆市场规模预测(单位:亿元)

药妆5 

资料来源:澳门新濠天地官方赌场产业研究院整理

以上数据及分析均来自于澳门新濠天地官方赌场产业研究院《2018-2023年中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》。

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